用戶被廣告創(chuàng)意吸引，來到著陸頁上，希望看到創(chuàng)意中期許的內(nèi)容。

讓著陸頁和廣告創(chuàng)意保持相關(guān)，這看起來非常自然。但實踐中，很多人并不能嚴(yán)格做到。往往用戶打開的著陸頁和搜索意途是風(fēng)馬牛不相及。

“以貌取人”也會發(fā)生在著陸頁上，良好的第一印象對最終的決策會產(chǎn)生很大的影響。糟糕的設(shè)計，諸多被敷衍的細(xì)節(jié)，不清晰的照片，不修邊幅的網(wǎng)頁元素，有損廣告主形象。

色彩搭配要舒適，頁面布局要舒展，這樣的著陸頁看起來更有品質(zhì)，更具說服力。

人更愿意和喜歡的人做生意，同樣，也更愿意相信自己喜歡的著陸頁。

前面提到的“受眾明確”、“內(nèi)容相關(guān)”、“簡潔高效”、“美觀舒適”都會讓用戶喜歡。另外，著陸頁的使用體驗也會影響用戶的情緒。

在著陸頁上，用戶經(jīng)常需要干三件事：找內(nèi)容、響應(yīng)號召、填寫表單，盡可能讓用戶輕松愉快的完成。

俗話說“來得容易去得快”。

互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息成本較低，著陸頁響應(yīng)速度太慢，多數(shù)用戶會選擇離開，所以“不要讓用戶等待”。

有人統(tǒng)計，用戶能夠忍受的最長等待時間約為8秒，而大部分5秒后就會離開，除非別無選擇。面對習(xí)慣了快速獲取信息的用戶，著陸頁打開的速度越快越好。

爭取做到：秒懂、秒信、秒殺！