關鍵詞（keywords）就是指單獨的媒體在制做運用數據庫索引時，選用到的詞匯，是訪問者檢索需用主要內容的基礎，流量數據的保證。搜索關鍵詞是網站搜索數據庫索引關鍵方式之一，便是想要瀏覽者知道的產品或服務項目或公司等的詳細名稱的用語。

關鍵詞的作用：

1）關鍵詞是任何引擎搜索優化的基礎；利用總結引擎搜索的排名規律，對網頁標題及主要內容做好合理配置，讓你的網頁在引擎搜索，如百度，google的排名提升，帶來了潛在用戶，提升銷售。

2）關鍵詞的選取力爭精準，提升廣告推廣效率；公司及個人在引擎搜索廣告投放的目的性是為了能被大量人看見從而轉換為你的客戶，關鍵詞的設置就需要與業務有關的詞匯，提升轉化率。

3）有益于擴張企業品牌的知名度。

關鍵詞的廣義選取：

1）處于客戶的需求的角度去選取關鍵詞

2）觀察數據，選取轉化率最高的關鍵詞，規避資源浪費

3）研究分析競爭對手網頁，拓展自身關鍵詞的選擇面

關鍵詞的細分

1）長尾關鍵詞：

長尾關鍵詞是用你選取的泛關鍵詞配合公司名、品牌、原產地、產品特性作組成，生成和自身的業務關聯性更高的關鍵詞；怎么使用長尾關鍵詞？選取幾個通用關鍵詞，到幾個關鍵的關鍵引擎搜索中去檢索，在檢索頁的下面，會冒出相關搜索，這兒顯示的是與檢索的通用關鍵詞有關的檢索詞匯，結合起來就知道如何去組織自身的長尾關鍵詞了。

2）通用關鍵詞：

在選取“通用關鍵詞”的情況下，要一起考慮到“通用關鍵詞”的定義拓展，拓展包含別稱拓展和地域拓展。通用關鍵詞怎么使用？要是廣告推廣的目的性是想要給網頁帶來了充足的人氣，通用關鍵詞是一個可選擇項，可是，要是用通用關鍵詞來投放推廣廣告，廣告的成本就會很高。那些靠流量數據賺廣告的行業網站，較為適合運用泛關鍵詞投放。

3）借花獻佛關鍵詞：

借花獻佛關鍵詞便是借用熱點事件或運用競爭對手公司名、產品名稱或本行業事件做關鍵詞，來提升網頁的流量數據，非常注意在運用競爭對手公司、品牌及商品名稱時，非常注意涉及到知識產權的問題。

4）關鍵關鍵詞：

①在某段時期內，任何文章都圍繞2-3個關鍵關鍵詞開展，以做為關鍵優化的對象；

②在某段時期內，用這類關鍵詞投放引擎搜索廣告，以提升關鍵關鍵詞的權重；

③在站內、站外和文字超鏈接三個方面一起做好，留意進展，掌握尺寸。

我們經常聽到這樣的事例：一家公司的網頁在引擎搜索上排在了前15名，訂單量隨著猛增到原來的10倍。而另一家公司排名一樣也在前15位，可訂單量先后卻一點沒變化。有什么造成了如此大的差異？原因很簡單，便是前一家公司選取了正確的關鍵詞，而后者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說明，正確選取關鍵詞對公司網站營銷的成敗是何等重要。